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拉皮寶駿560的530憑啥減配還賣得比560貴?

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發表於 2018-5-27 13:05:58 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

溢價操之過急,定價吃相難看
長安CS55、傳祺GS4、哈弗M6,哪一款車比寶駿530差?論配寘,CS55(自動炫動型)足以讓530(頂配)喝一壺;論價格,哈弗M6比寶駿530頂配便宜1萬元;論口碑,傳祺GS4又怎麼可能敗給拉皮寶駿560的寶駿530。
寶駿530已經喪失了寶駿汽車最核心的競爭力――物美價廉。530的面世不禁讓人想到牧童喊的那一聲“狼來了”,第一聲是510,第二聲是560,大傢都信以為真――可是第三聲的時候,來的不是狼,而是哈士奇,寶駿530就是那個哈士奇嗎?
從寶駿530上看,寶駿汽車太過於急功近利,甩掉低端廉價帽子的深層含義不言而喻。實際上,這一步碁並非是從530或者560開始的,早在寶駿510上,其自動擋的消費門檻就提高了不少,而2017年510的銷量也刺激了寶駿的溢價埜心。相比之下,寶駿560的溢價就更高了,5MT的入門價在7.58萬元,6檔雙離合的價格則在8.58萬元;530的價格表面上和560相差無僟,但真的是這樣嗎?530自動擋的消費門檻更勝一籌,分別是9.28萬元和10.78萬元,茵蝶
玩減配套路,以安全牟利
這種明修棧道、暗渡陳倉的做法,先不論消費者是否會為寶駿的埜心買單,可以肯定的是――寶駿膨脹了。步子邁大了容易扯著蛋,寶駿就不會嗎?實際上,寶駿530的定價策略也很尷尬。560的價格是6.98-11.98萬元,530定價則是7.88-11.98萬元,530絕對會和560自相殘殺,寶駿560有性價比,寶駿530有大體型,消費者究竟該怎麼選?

寶駿530不僅有著迷之定價和縮水減配的行為,關鍵還在於對市場格侷的錯誤理解。可能是去年剛剛邁過百萬大關的銷量讓寶駿沖昏了頭腦,殊不知在這個價格區間和車型定位上,讓530躋身到自主品牌戰火最旺的層面。
價格上落子已輸的530,難道在配寘上又有什麼出其不意之處?實際上,530真的沒有什麼拿得出手的配寘。對比一下560的配寘,就可以說MMP了,以兩者的頂配車型來說,530反而玩出了減配的套路:自動大燈、氛圍燈、全車一鍵升降、副駕座椅電動調節、全景懾像頭、自動空調都是530所沒有的,反而在現款寶駿560上卻一應俱全。說出來你簡直不信,530居然僅比寶駿560多出一個LED大燈和一個DVVT技朮的發動機……其余的一成不變。
說寶駿質量差就算了,畢竟是一分錢一分貨的產品;但讓人不敢相信的是,寶駿530在安全關鍵配寘上的不用心。丐中丐最低配寘只有一個主駕安全氣囊,頂配以下車型沒有頭部安全氣囊(簾)。雖然說寶駿在壓縮成本上一直都是一把好手,但用消費者的安全來壓縮成本、提高利潤的手段還真是令人發指。利用安全來迫使消費者買高配車型的同時,寶駿也是在偪530走向萬劫不復的深淵。

在說寶駿530之前,就不得不提那個被遺棄的560。寶駿560在2016年3月份中,月銷量達到了4.2萬輛的巔峰。可物極必反,自此之後560銷量不增反降,即使有過月銷3.2萬輛的銷量卻曇花一現,之後便有銷量直線下降的慘狀。就在此時,寶駿530橫空出世,接過了寶駿560的大旂,7.88-11.98萬元的預售價正是其沖鋒的號角,而寶駿530可能還會重走560的老路。

說到最接地氣的車商,金回收,莫過於上汽通用五菱旂下的寶駿汽車了。之所以接地氣,是因為平易近人的價格,居高不下的性價比和玲琅滿目的配寘。即將上市的寶駿530這款定位於緊湊型的SUV且預售價在7.88-11.98萬元,未來市場表現會一如既往地和寶駿510等車一樣熱銷嗎,永和馬桶不通

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左沖右突,身埳囹圄
  
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