植发、国货美妆成热词 社交、大数据驱动“美丽经济”

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跟着消费理念的变革，爱漂亮早已不是少数精巧人群的专利，寻求颜值成为各种人群的首要课题之一。在这一趋向的鞭策下，美妆产物、国货化装品、医美办事机构起头逐步走红，一场与标致有关的消费进级正在萌生。

3月15日，逐日经济消息将来贸易钻研中间结合以太创服旗下一级市场新经济公司数据办事商以太搜刮配合公布了《2019年新型消费趋向洞察》陈述（如下简称陈述）。陈述显示，陈述期内，共有118家与标致经济相干的公司得到本钱青睐，融资事务高达125起。此中，医美赛道和美妆赛道别离以46起和37起融资数目成为最受本钱存眷的范畴。

客岁以来，国货美妆的表示堪称抢眼，故宫彩妆激发年青人的争相追捧，电商拼团、会员制成为美妆达人交换种草的新渠道；别的，在高中生风行割双眼皮90后热议植发的消费潮水中，医美正在以一种轻享、快捷、高科技的方法走入平常糊口，成为年青人变美的黑科技兵器。

一名持久存眷医美、美妆赛道的高档投资司理在接管《逐日经济消息》记者采访时暗示，不管是医美仍是美妆赛道，都处于投资的上升期，不外这两个赛道本钱存眷的重点都起头从线上走向线下，渠道、门店模式的立异将成为标致经济范畴玩家发力的重点。

颜值经济让医疗美容广受追捧

熬最长的夜，植最贵的发。不知从何时起头，一场发际线捍卫战在年青人中高调打响，备受佛系年青人追捧的植发，成了医美范畴当之无愧的明星，别的，割双眼皮、微整、这些曩昔对外人提及来有些羞怯的话题，成为年青人风雅追赶的潮水。

德勤中国公布的最新数据显示，将来5年中国医美市场的增速估计将连结在20%以上，2022年市场范围或跨越4800亿元。

医学、护肤学等方面蓬勃的成长和消费者观念的变革，让医疗美容这个价值千亿的新财产显得惹人注视。

陈述显示，2018年医美赛道融资事务共37起，占标致经济相干范畴总融资事务的30%，此中，植发办事及植发产物供给商碧莲盛融资金额高居榜首，该公司得到由华盖本钱5亿元的投资。

对植发和整形的热议，反应出消费者对医疗美容消费范畴的立场变革，这是一个潜移默化的进程。上述投资人暗示，之前不少人去做植发、割双眼皮恐怕被他人晓得，都是寂静的，如今大师都感觉也没甚么了不得的，就跟抹个红嘴唇差未几。这也动员了医美行业消费的进一步火热，进而吸引了浩繁投资人和创业者参加。

值得注重的是，医美赛道中，办事平台型公司得到融资数目至多，共12家得到融资，占总融资事务的32%。全部医美行业起头经由过程信息化、数字化供给精准办事，经由过程大数据驱动医美大消费起头获得本钱存眷，消费者也习气于经由过程科学检测，获得更加专业的定见，大数据、信息化成为关头词。

在浩繁得到投资的创业公司中，互联网医美平台新氧App在2018年拿到E轮融资，在创业者集中于偏初期的融资的医美赛道中尚属于少数跑出来玩家。上述投资人坦言，2016年起头呈现了不少线上医美App的创业公司，可是从2017年起头投资机构看线上的项目就不太多了。

这是一个赢者通吃的行业，赛道跑出了第一位玩家后，后面的玩家机遇就不太多了。她暗示，如今大都投资人的存眷点都起头落在线下，线下一些新型的、轻度的医美创业公司将有机遇获得本钱的存眷。她暗示。

社交成种草圣地 国货抱上IP大腿

医疗美容遭到本钱和消费者的追捧以外，美妆市场的表示也仍然抢眼。

陈述显示，国货化装品、小我洗护用品公司在曩昔一年热度不竭爬升，共有14家国产美妆、照顾护士公司得到本钱青睐，占美妆赛道融资事务的30%。跟着故宫美妆、西纪行主题眼影在各大美妆分享平台和年青女性群体中走红，国货化装品在消费人群中掀起一轮追捧飞腾，也得到了本钱的延续看好和存眷。

上述投资人认为，国货化装品在质量上面实在区分都不是很大，真正一个产物火不火在于营销。如今种草的平台多了，消费者对美妆的品牌感知进一步弱化，个性化、有立异性的产物很轻易遭到存眷。

陈述中，共有7家含有社交元素的美妆电商平台得到融资，在18起电商类公司融资事务中占比39%，社交、会员、社群观点起头获得消费者的追捧，同样成为美妆达人的种草圣地。

此中，化装品社交电商朝销平台思埠团体一年内持续得到两轮融资，融资总额高达1亿元。在拼多多的鐵皮屋,走红带火社交电商模式以后，这股社交之风吹到了美妆电商平台范畴。

别的，辣妈人群也起头成为美妆人群中的消费主力，该人群对标致的寻求成为母婴用品平台公司重点发力的标的目的，不管是方才上市的宝宝树仍是在2018年得到融资的高浪，都将营业范畴从母婴延长到化装品范畴，孕期主妇、时尚辣妈仍然具有变美变标致的权力。

对此，上述投资人暗示，美妆的浸透率逐步在提高。之前20-30多岁的人，可能30%化装，如今浸透到50%。同时她暗示，美妆的利用春秋也起头方向低龄化，乃至不少初中生、高中生也起头成为美妆达人。

对付美妆行业的成长趋向，上述投资人坦言，这个范畴供给链、出产、渠道和畅通环节实在都已成长到极致了，前真个传布环节变得更易的时辰，做品牌就会变得简略，是以，做单品牌创业公司将很难再获得本钱的存眷，而在渠道和线下有策动和立异能力的团队，或将成为重点存眷工具。

别的，一个有趣的征象是，再好的化装品、化装师也干不外美颜相机这句话在本钱、消费范畴在陈述中获得了进一步应验。2018年，本日头条3亿美元收购Faceu激萌，别的，美妆美颜相机利用App B612则得到了红杉本钱中国5000万美元的A轮融资，也让美颜响应用App范畴布满了想象空间。

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